인터넷 검색 포털 시장에서는 젊은 세대를 중심으로 네이버에서 구글로의 이동세가 가속화되며, 디지털 광고 시장 전반의 구조적 변화가 본격화되고 있습니다.
이는 SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스가 만 15~69세 남녀 2000명을 대상으로 미디어·쇼핑 플랫폼 이용 행태와 광고 선호도, 주요 마케팅 트렌드를 조사한 결과인데요.
인크로스는 “이 같은 변화가 시청자 접근성을 높이는 동시에, 광고 인벤토리 수요를 증가시켜 미디어 산업 전반의 수익 구조를 바꿀 것”이라고 분석했습니다.
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숏폼 광고, 인지·참여·구매 전환률 1위
SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스가 만 15~69세 남녀 2000명을 대상으로 미디어·쇼핑 플랫폼 이용 행태와 광고 선호도, 주요 마케팅 트렌드를 조사한 결과, 최근 이용자들의 콘텐츠 시청과 광고 반응은 짧고 빠른 숏폼으로 수렴하는 양상이 뚜렷했습니다.
가장 선호하는 광고 유형은 숏폼 광고로, 숏폼 광고의 인지율은 71.7%에 달했으며, 실제 클릭 경험률도 46.6%로 다양한 광고 유형 중 가장 높은 것으로 나타났습니다.
